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6月28日，上海家化(600315)召開2022年年度股東大會，審議通過了包括“第八屆董事會董事補選”、“2022年度董事會工作報告”等11項議案。股東大會上，上海家化董事長兼首席執(zhí)行官潘秋生及核心管理層就公司發(fā)展規(guī)劃等內(nèi)容與投資者進行了交流。

“上海家化是一家集護膚美妝、個護家清和母嬰的多元化公司，過去一年業(yè)務(wù)受到壽險改革、超頭停播和突發(fā)事件的影響較大。”潘秋生介紹，今年公司在個護家化品類上進一步提升毛利率、加速增長，在美妝品類上重塑品牌、驅(qū)動增長。

在渠道方面，潘秋生表示，在線上，司聚焦傳統(tǒng)電商業(yè)務(wù)的持續(xù)精細(xì)化運營進階，推進興趣電商自播、達播、內(nèi)容、商城運營的協(xié)同突破。今年“618”，公司線上全渠道全品牌同比增長34%，其中，美妝同比增長51%，個護家清同比增長29%。在細(xì)分平臺中，全品牌天貓平臺同比增長31%，全品牌快手平臺同比增長275%，全品牌抖音平臺同比增長270%，拼多多個護家清增長100%。同時，公司線下新零售業(yè)務(wù)也將會有增長，會根據(jù)大環(huán)境的影響變化調(diào)整公司經(jīng)營策略。

談及醫(yī)美市場規(guī)模的不斷擴大，上海家化管理層表示，未來醫(yī)美修復(fù)輔助品發(fā)展前景廣闊，公司旗下專業(yè)性修復(fù)類品牌玉澤則正好契合該市場的發(fā)展，在后期的戰(zhàn)略規(guī)劃中也將重點布局此賽道。

上海家化的嬰童護理品牌啟初在公司整個戰(zhàn)略矩陣中具有重要意義。潘秋生表示，由于市場高端化，客單價提升，整體嬰童護理仍呈現(xiàn)增長趨勢。公司通過跨品牌連帶招新把母嬰品牌的消費人群和公司美妝個護等不同品類和品牌做聯(lián)接。“這些人群不僅是嬰童品類的購買者，也有女性護膚需求。初步嘗試表明，向啟初用戶推銷女性護膚產(chǎn)品能實現(xiàn)較優(yōu)的轉(zhuǎn)化率。”潘秋生表示，在流量成本上升的情況下，公司通過深化跨品牌連帶優(yōu)勢，提升用戶復(fù)購和生命周期價值。

在公司外延式發(fā)展方面，潘秋生向投資者介紹，公司還是會在力所能及的范圍內(nèi)做一些投資，“對于我們沒有的能力，會在孵化投資里下注到一些相關(guān)領(lǐng)域的公司。我們期待這樣高速增長高毛利領(lǐng)域的外延式增長，從而給公司帶來外延式增長的機會?！迸饲锷硎?。

對于公司2023年的發(fā)展規(guī)劃，潘秋生稱，力爭今年營收實現(xiàn)兩位數(shù)增長。此前，上海家化在年報中也提到，根據(jù)2022年經(jīng)營情況，結(jié)合對2023年宏觀經(jīng)濟形勢的判斷和對消費復(fù)蘇的預(yù)期及公司股權(quán)激勵目標(biāo)，公司力爭2023年營業(yè)收入相比2022年實現(xiàn)兩位數(shù)增長。

（文章來源：證券時報·e公司）