第三屆上?？Х任幕茉谛靺R濱江開幕。本文均為 主辦方 供圖

(資料圖)

5月20日上午，以“活力上海 夢想齊啡”為主題的第三屆上?？Х任幕茉谛靺R濱江開幕。

開幕式現(xiàn)場，虹橋國際咖啡港牽頭美團、上海交通大學(xué)文化創(chuàng)新與青年發(fā)展研究院、第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心共同發(fā)布《2023中國城市咖啡發(fā)展報告》。

餓了么、美團、瑞幸咖啡、麥咖啡、NOWWA咖啡以及COFE+等正式啟動“全城免費喝”活動，一同為廣大市民游客奉上“咖啡大禮包”，共計200萬杯免費咖啡，掀起一輪消費新熱潮。

活動現(xiàn)場。

去年中國咖啡產(chǎn)業(yè)規(guī)模達2007億元

《2023中國城市咖啡發(fā)展報告》指出，伴隨著中國消費者咖啡習(xí)慣的逐漸養(yǎng)成，咖啡市場的進一步下沉與咖啡需求的品質(zhì)、精品化升級，咖啡行業(yè)保持高速增長。根據(jù)美團數(shù)據(jù)測算，2022年中國咖啡產(chǎn)業(yè)規(guī)模2007億元，預(yù)計2025年中國咖啡產(chǎn)業(yè)規(guī)模將達到3693億元，咖啡文化亦已成為上海一張國際新名片。

中國建設(shè)銀行上海市分行發(fā)布了《全力支持咖啡產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展六條舉措》，其中包括提供50億專項信貸額度支持、“魔咖貸”普惠金融專項產(chǎn)品、開展建行生活優(yōu)惠活動、推動商戶數(shù)字化經(jīng)營等內(nèi)容，助力上?？Х犬a(chǎn)業(yè)更上臺階。

上海宋慶齡基金會和光明乳業(yè)“啡常暖”咖啡公益專項基金的啟動，打通城市消費者與邊遠鄉(xiāng)村咖農(nóng)之間的距離，讓咖農(nóng)和他們的孩子能擁有光明未來，傳遞上海這座城市的溫度。

由中央廣播電視總臺上?？傉韭?lián)合總臺CGTN、總臺視聽新媒體中心共同主辦的“一起咖啡吧”嘉年華活動主題曲《咖啡有約》在第三屆上?？Х任幕荛_幕式現(xiàn)場進行首發(fā)。主題曲MV通過上海眾多知名地標場景中的咖啡時刻、咖啡生活，折射出上海特色咖啡文化所蘊含的城市溫度和國際化形象?；顒赢斕?，上海市數(shù)十家精品咖啡店代表齊聚中央廣播電視總臺上海總站國際傳媒港園區(qū)，共同見證“一起咖啡吧”嘉年華活動榮譽榜單的發(fā)布，上海18家特色精品咖啡店分別獲得“網(wǎng)絡(luò)人氣烘焙咖啡店”“網(wǎng)絡(luò)人氣特調(diào)咖啡店”“網(wǎng)絡(luò)人氣氛圍咖啡店”“網(wǎng)絡(luò)人氣甜品特色咖啡店”等四大賽道榮譽，12家咖啡店獲得“元氣活力咖啡店”特別榮譽。

活動現(xiàn)場。

“最長岸線”咖啡市集吸引人氣

徐匯濱江是上海文化新地標、潮流聚集地，已成為人文、自然、藝術(shù)交流的重要窗口。在開幕式現(xiàn)場，“西岸國際咖啡生活節(jié)”吸引了眾多市民游客。

本次西岸國際咖啡生活節(jié)于5月18日開幕，活動主會場位于徐匯濱江龍騰大道公共區(qū)域（濱江綠地至滑板公園），涉及濱江沿線5公里，堪稱“最長岸線”的咖啡市集。

主會場亮相的100多家咖啡品牌中，既有McCafé、Lavazza、Costa、Peet’s Coffee等業(yè)界大牌，也有永璞、Nowwa、瑞幸咖啡等業(yè)界新貴，每一家都各有特色，一站式體驗咖啡文化。值得一提的是，活動現(xiàn)場專設(shè)云南展臺，特邀云南保山比頓咖啡、石屏繡美彝山文化等東西部企業(yè)來到現(xiàn)場，讓云南咖啡走進上海城市，讓紅河非遺點綴西岸文化。

活動分會場“夏日原野寵物市集”位于西岸夢中心周邊草地地塊，以公益市集為主體，并融入了萌寵時尚，匯集20+獨立寵物時尚品牌與生活方式工作室，結(jié)合線下領(lǐng)養(yǎng)活動，讓市民游客可以多方位地感受當下年輕積極的生活方式。

活動現(xiàn)場的各個品牌的咖啡。

如今，西岸地區(qū)咖啡館數(shù)量增長較快，形成了一個新的咖啡聚集區(qū)。正因為徐匯“咖啡文化”的獨特基因，滋生了首屆西岸國際咖啡生活節(jié)，在坐擁最美江景、最文藝范的徐匯濱江，打造一場最全品牌、最長岸線的上海浦江沿岸最大規(guī)模的“國際生活集市”。

全城咖啡狂歡

在咖啡文化周期間，一系列以咖啡為主題的創(chuàng)意文化活動將密集開展，通過咖啡與潮流生活方式的嫁接，打造兼具社交與文化屬性的咖啡消費新體驗。

上海的文化文博單位開設(shè)特色廣場市集，將咖啡與文化藝術(shù)、數(shù)字科技、生活時尚等元素相結(jié)合，通過挖掘咖啡文化內(nèi)涵，進一步構(gòu)建咖啡消費新形態(tài)。開幕式正值“520”，為更好地凝聚城市溫度，彰顯創(chuàng)新活力，聯(lián)動“Z世代”青春主體，聯(lián)合IP SHANGHAI透過咖啡向世界發(fā)出“最強告白”，讓上海咖香飄向世界。

今年的咖啡文化周將繼續(xù)結(jié)合各區(qū)特色資源，在全市16個區(qū)開展各類主題咖啡活動，形成貫穿全年的效應(yīng)。5月19日至21日，思南公館舉辦“思南橙熟咖啡藝術(shù)節(jié)”，以“咖啡+”為概念，邀請國內(nèi)外優(yōu)質(zhì)咖啡品牌和藝術(shù)家，結(jié)合文化、戲劇、運動、藝術(shù)、展覽等創(chuàng)造出一系列咖啡融合文化活動。5月19至21日，長寧區(qū)的咖啡市集，將有樂隊演出、藝術(shù)互動體驗、咖啡品嘗、咖啡冠軍表演等活動項目。5月20日-21日，金山區(qū)聯(lián)合咖啡博物館舉辦手沖咖啡大賽，“以咖會友”傳播推廣咖啡產(chǎn)品和文化。

在咖啡文化周期間，美團外賣攜手久事旅游，聯(lián)合頭部咖啡品牌，推出以“咖啡新浪潮”為主題的蘇州河咖啡花船活動，將咖啡元素融入蘇州河上的游船裝飾，以蘇州河外灘源碼頭為起點開展蘇州河面上巡游展覽活動，市民到場可領(lǐng)免費的特調(diào)咖啡，共同體驗、見證“咖啡新浪潮”。

5月26日，上?？Х犬a(chǎn)業(yè)高峰論壇將在虹橋品匯舉行。數(shù)十位咖啡行業(yè)頭部品牌創(chuàng)始人、負責(zé)人參與對話。聚焦咖啡新勢力、新產(chǎn)品、新模式，通過超10場主題分享，洞察咖啡消費新趨勢，熱議行業(yè)切實問題?，F(xiàn)場還將見證《咖啡師國家職業(yè)技能標準》國家教材主編主審受聘儀式，以及第三方咖啡認證中心的正式授牌，見證中國咖啡人才標準走向統(tǒng)一化、系統(tǒng)化、專業(yè)化。