正月初一，廣州北京路商圈的食肆客人滿座 羊城晚報(bào)全媒體記者 周巍 劉穎穎 攝

線下，熙攘的人群成為消費(fèi)復(fù)蘇的強(qiáng)大動(dòng)力；線上，各個(gè)電商平臺(tái)競相發(fā)力大賣特賣

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羊城晚報(bào)全媒體記者 沈釗

今年的春節(jié)消費(fèi)市場，堪稱3年來最“溫暖”的一年。春節(jié)期間，煙火氣息逐漸濃厚的線下商超、穿梭不停的交通物流，都顯示著春節(jié)消費(fèi)市場的活力。記者近日從多個(gè)電商平臺(tái)獲悉，品類多樣的年貨在今年備受消費(fèi)者追捧，帶動(dòng)春節(jié)消費(fèi)市場持續(xù)增長。

春節(jié)商品含“兔”量爆表

線下，年貨市場里掛滿紅燈籠、中國結(jié)、窗花等，濃濃的年味撲面而來。線上，商超、百貨店、文具店等實(shí)體店紛紛上架新年飾品，通過即時(shí)零售等方式讓消費(fèi)者裝扮紅火新年。

柔軟可愛的兔子公仔、充滿年味的兔年剪紙和“福”字、栩栩如生的兔子花燈……進(jìn)入農(nóng)歷臘月后，各地商超、小商品市場年貨消費(fèi)逐漸升溫，含有“兔”元素的玩偶、春聯(lián)、飾品等成了年貨市場的熱銷商品。

“受疫情影響，年貨飾品銷售去年12月底才啟動(dòng)，比往年晚了一個(gè)多月，但銷售總量不降反增，單日銷售額是往年的兩三倍?！睆V東一商城經(jīng)營飾品的商戶說，近期含“兔”元素的裝飾品賣得都很好。

零售平臺(tái)美團(tuán)的數(shù)據(jù)顯示，臘八節(jié)以來，平臺(tái)的春節(jié)飾品銷量持續(xù)增長，比去年同期增長131%。特別是1月14日農(nóng)歷小年以來，含有兔元素的各類新年飾品訂單量攀升更加迅速，訂單量同比增長達(dá)到477%；新潮卡通兔紅包、折疊立體紅包、燙金生肖紅包等外賣銷量同比增長超過500%，春聯(lián)訂單量同比上漲了17倍。

唯品會(huì)的數(shù)據(jù)也印證了春節(jié)消費(fèi)周期中國潮的興旺：帶有新年、生肖、中國紅元素的服飾成為“90后”“95后”過年的必備。運(yùn)動(dòng)衛(wèi)衣銷量同比增長89%，親子衛(wèi)衣銷量同比翻倍。

人未動(dòng)，舌尖已翻山越嶺

春節(jié)前，“返鄉(xiāng)人”早已按捺不住激動(dòng)心情，提前往老家“投喂”年貨來表達(dá)思念。淘寶天貓數(shù)據(jù)顯示，異地年貨成交保持同比正增長；菜鳥直送數(shù)據(jù)也顯示，今年春節(jié)期間預(yù)計(jì)處理單量同比增加30%，單量會(huì)進(jìn)一步攀升，包裹主要都是酒水和年貨禮盒。

按城市來看，東莞、廣州、上海、深圳的打工人最喜歡往老家“投喂”年貨。廣東普寧、浙江義烏、江蘇昆山、福建晉江成為被異地“投喂”年貨金額最高的“四大縣域”，“年貨先到我后到”成為久違的年俗。

值得一提的是，食品依然是年貨消費(fèi)的主角。此前京東發(fā)布的《2023年貨消費(fèi)報(bào)告》顯示，年貨節(jié)開啟以來，豬牛羊肉、水果、休閑食品等節(jié)慶食材的消費(fèi)都出現(xiàn)了明顯增長。豬牛羊肉成交額同比增長73%，水果、禽肉蛋品成交額同比增長都超過了45%。

而淘寶數(shù)據(jù)則顯示，食補(bǔ)預(yù)制菜搜索量同比增長3.4倍。從內(nèi)蒙古的帶骨羊肉，到廣東的豬肚靚湯，人未動(dòng)，舌尖已翻山越嶺。

業(yè)內(nèi)專家預(yù)計(jì)，“煙火氣”將是今年春節(jié)消費(fèi)市場的一個(gè)重要特征。在線下，商超、文旅、餐飲等消費(fèi)場景迅速恢復(fù)，熙攘的人群成為消費(fèi)復(fù)蘇的強(qiáng)大動(dòng)力。在線上，各個(gè)電商平臺(tái)依靠穩(wěn)定的供應(yīng)鏈、多樣化的促銷活動(dòng)，助推消費(fèi)市場快速回暖，拉動(dòng)春節(jié)消費(fèi)市場增長。