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最近幾年，文創(chuàng)雪糕，已經(jīng)成了各個景區(qū)、博物館的“標配”。從櫻花、荷花、牡丹花，到?jīng)鐾?、長橋、古城樓……在游客的打卡照里，文創(chuàng)雪糕的出鏡率比絲巾還高。（8月14日 央視網(wǎng)微信公眾號）

據(jù)了解，自2016年北京玉淵潭公園推出第一支櫻花形狀的雪糕以來，近些年全國各個景區(qū)紛紛效仿。特別是自2021年后，全國各大景區(qū)、博物館紛紛加入文創(chuàng)雪糕的大軍。

不可否認，文創(chuàng)雪糕剛剛推出時，因其獨特的外形及消費場景的打卡屬性，讓眾多消費者產(chǎn)生購買沖動，也讓文創(chuàng)雪糕迅速火熱出圈。兩年多的時間過去，文創(chuàng)雪糕的勢頭似乎只增不減，從公園、動物園、博物館，到大學(xué)校園甚至是電視臺……觸及的領(lǐng)域不斷延伸。但與此形成鮮明對比的是，其口碑已走下了神壇，價格高、形式雷同是被詬病的主要原因。正如有網(wǎng)友所調(diào)侃的，“如今365家景區(qū)，360家都在做文創(chuàng)雪糕”。特別是一支文創(chuàng)雪糕動輒幾十元，讓不少消費者直呼吃不起。

面對文創(chuàng)雪糕已從“贊美”到“吐槽”時，說明消費者已開始重新審視這項可以大批量復(fù)制的創(chuàng)意，是否物有所值。其標榜特色與個性產(chǎn)生的賣點正在喪失往日的魅力。也如網(wǎng)友所提醒的，當所有景區(qū)都跟風而上，游客難免產(chǎn)生審美疲勞，必然用腳投票。

事實上，反觀當前的旅游行業(yè)，不只文創(chuàng)雪糕，竹筒奶茶、手工銀飾、玻璃棧道、高山滑梯、民謠酒吧……一旦某件產(chǎn)品火爆“出圈”，各大景區(qū)就一哄而上、復(fù)制粘貼，最后大都陷入同質(zhì)內(nèi)卷、低水平競爭的尷尬。

特色是生命力，有特色才能有影響力、吸引力。要想在競爭中脫穎而出，就要錯位發(fā)展、打造特色。然而，恕筆者直言：從北京的南鑼鼓巷到杭州的河坊街，從成都的寬窄巷子到上海的田子坊，從西安的回民街到南京的夫子廟……除了“文創(chuàng)雪糕”大同小異，全國各地的古鎮(zhèn)、歷史文化街區(qū)也長得越來越相似。

特色是獨特的風格、路徑，更是創(chuàng)新性的想法、思路。若是不創(chuàng)新，今天的特色明天就可能失色。因此，景區(qū)、景點要走出“文創(chuàng)雪糕”式同質(zhì)化內(nèi)卷，要立足當?shù)貙嶋H，把特色做優(yōu)、優(yōu)勢做強，要通過創(chuàng)新，做到人無我有、人有我優(yōu)，來增加“附加值”。

面對當前異?；鸨穆糜螛I(yè)，期待有更多的地方能從網(wǎng)友吐槽的“文創(chuàng)雪糕”中汲取一些教訓(xùn)，得到一些啟示，為了文旅業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展而多展開一些“花式內(nèi)卷”。正如網(wǎng)友所建議的，卷局長、卷雪糕、卷仿古，不如靜下心來，找找差異、挖挖特色、動動腦筋，多卷一卷文化創(chuàng)意、多秀一秀自家的文脈，多比一比熱情服務(wù)，不斷提升游客的滿意度。（劉純銀）