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浙江消費(fèi)復(fù)蘇,如何讓大家更敢花錢(qián)|世界獨(dú)家

潮新聞 2023-04-25 13:52:05

4月20日,參觀者在“味美浙江”餐飲消費(fèi)歡樂(lè)季現(xiàn)場(chǎng)參觀。新華社記者 江漢 攝

浙江消費(fèi)的元?dú)庹诩涌旎謴?fù)。

3月,浙江社會(huì)消費(fèi)品零售總額2693億元,同比增長(zhǎng)13.2%,比今年前兩月提高11.7個(gè)百分點(diǎn)。一季度,浙江社會(huì)消費(fèi)品零售總額7502億元,同比增長(zhǎng)5.4%。


(資料圖片)

盡管全國(guó)3月的社會(huì)消費(fèi)品零售總額數(shù)據(jù)也十分亮眼,同比增速達(dá)到了10.6%,但浙江還是比其高出了2.6個(gè)百分點(diǎn),扭轉(zhuǎn)前兩月落后全國(guó)增速(3.5%)2個(gè)百分點(diǎn)的局面,成功逆襲。

這對(duì)浙江來(lái)說(shuō)不是件容易事。

很多人認(rèn)為,浙江人均可支配收入高,肯定十分能花錢(qián)。此前就有數(shù)據(jù)顯示,2022年全國(guó)人均消費(fèi)十強(qiáng)的城市里,浙江占了三席,杭州更是超過(guò)北京、上海,位列全國(guó)第一。

但事實(shí)是,相比亮眼的出口成績(jī),浙江的社會(huì)消費(fèi)品零售總額增速,很多時(shí)候都跑不贏全國(guó)。消費(fèi)支出高,也不代表消費(fèi)傾向(人均消費(fèi)支出與人均可支配收入之比)高。

從數(shù)據(jù)看,浙江人有點(diǎn)“摳”。2022年,浙江居民的消費(fèi)傾向僅為64.6%,相當(dāng)于收入1元錢(qián),僅0.65元用于消費(fèi)。這不僅低于廣東(68.4%),甚至比全國(guó)平均水平(66.5%)還要低。

但由于浙江的人均可支配收入高,哪怕消費(fèi)傾向低,整體支出也差不到哪里去。

既然浙江人花錢(qián)意愿不高,那3月浙江的消費(fèi)為什么還能實(shí)現(xiàn)逆襲?具體來(lái)看,有三個(gè)方面的原因:

第一,經(jīng)濟(jì)基本面整體好轉(zhuǎn),市場(chǎng)信心有所修復(fù),因此就業(yè)形勢(shì)穩(wěn)定,手里有錢(qián)的人多了,花錢(qián)也有了底氣。

從就業(yè)崗位數(shù)量來(lái)看,一季度,浙江吸納就業(yè)的基本盤(pán),也就是中小微企業(yè)的數(shù)量增長(zhǎng)很快。新設(shè)企業(yè)數(shù)量有11萬(wàn)多家,當(dāng)中絕大部分都是中小微企業(yè)。

其中,就業(yè)容量比較大的服務(wù)業(yè)恢復(fù)勢(shì)頭比較好,為穩(wěn)定和擴(kuò)大就業(yè)創(chuàng)造了良好空間。

崗位需求大了,就業(yè)形勢(shì)自然穩(wěn)定。一季度,浙江規(guī)模以上企業(yè)從業(yè)人數(shù)達(dá)1550多萬(wàn)人,同比增長(zhǎng)2.8%。浙江城鎮(zhèn)調(diào)查失業(yè)率平均值為4.8%,低于全國(guó)平均水平。

隨著經(jīng)濟(jì)恢復(fù),居民收入也在穩(wěn)步增長(zhǎng)。一季度,全省居民人均可支配收入20158元,同比增長(zhǎng)4.1%。

第二,原來(lái)制約消費(fèi)增長(zhǎng)的接觸性消費(fèi)恢復(fù)迅速,帶動(dòng)整體消費(fèi)加快復(fù)蘇。

雖然今年頭兩月,浙江已經(jīng)度過(guò)了疫情高峰期,但還是有部分人對(duì)此存有疑慮。到了3月,疫情影響繼續(xù)減弱,讓人們對(duì)出門(mén)的信心和渴望加速提升。

現(xiàn)在的旅游業(yè)有多火?美團(tuán)平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示,今年一季度,浙江旅游訂單交易額同比增速超154%,其中特色街區(qū)、人文古跡、主題公園分別同比增長(zhǎng)370%、878%和266%。

餐飲業(yè)更是熱火朝天。現(xiàn)在去各大商場(chǎng)吃飯,排隊(duì)一小時(shí)起步的店比比皆是。一季度,浙江餐飲收入同比增長(zhǎng)12.5%,遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出社會(huì)消費(fèi)品零售總額的總體增速。

第三,一系列促消費(fèi)舉措的落地實(shí)施,為消費(fèi)的快速回暖再添一把火。

今年以來(lái),浙江對(duì)促消費(fèi)的重視程度堪稱前所未有。2月中旬,浙江正式發(fā)布“浙里來(lái)消費(fèi)·2023消費(fèi)提振年”行動(dòng)方案,宣布全年?duì)幦∈∈锌h三級(jí)聯(lián)動(dòng)舉辦促消費(fèi)活動(dòng)1000場(chǎng)以上,發(fā)動(dòng)企業(yè)1萬(wàn)家以上,帶動(dòng)銷(xiāo)售額超4000億元,形成“季季有主題、月月有展會(huì)、周周有場(chǎng)景”的促消費(fèi)活動(dòng)態(tài)勢(shì)。

一季度,僅杭州市就開(kāi)展365場(chǎng)促消費(fèi)活動(dòng),活動(dòng)成交額42.3億元,帶動(dòng)客流量565.8萬(wàn)人次。

雖然所有信息都指向消費(fèi)信心收復(fù),恢復(fù)加快,但也不能高興得太早,因?yàn)檎憬囊患径认M(fèi)整體增速仍舊沒(méi)有跑贏全國(guó)(5.8%),其中,占據(jù)大頭的商品零售增速更是顯著慢于餐飲收入增速——一季度,浙江商品零售增長(zhǎng)4.7%,與餐飲收入增速相差7.8個(gè)百分點(diǎn)。

商品零售的數(shù)據(jù)很關(guān)鍵,因?yàn)樗鼱縿?dòng)著廣大企業(yè)的效益,商品賣(mài)得不好,企業(yè)銷(xiāo)售額下降,員工收入無(wú)法增長(zhǎng),反過(guò)來(lái)影響整個(gè)消費(fèi)的恢復(fù)增長(zhǎng)。

當(dāng)下直接影響消費(fèi)的原因有兩個(gè)。

一是非剛需性支出不高。一季度,浙江食品煙酒價(jià)格在八大類(lèi)價(jià)格中上漲幅度最大,同比上漲4.0%,而衣著價(jià)格僅同比上漲0.6%。也就是說(shuō),大家更愿意把錢(qián)花在“吃”這類(lèi)剛需性支出上。

二是居民的儲(chǔ)蓄意愿居高不下。據(jù)中國(guó)人民銀行杭州中心支行的數(shù)據(jù)顯示,截至2023年3月末,浙江省金融機(jī)構(gòu)住戶存款總額達(dá)到90990億元,比去年同期的72816億元增加18174億元。與此同時(shí),住戶貸款為77378億元,比去年同期的71583億元僅增加5795億元。

消費(fèi)能長(zhǎng)期保持中高速增長(zhǎng),除了手中要有錢(qián),預(yù)期有錢(qián)也很重要。眼下,經(jīng)濟(jì)基本面中還存在各類(lèi)不確定因素,人們對(duì)收入增長(zhǎng)的預(yù)期還不足以讓其大膽地掏出錢(qián)包,購(gòu)買(mǎi)非必需品。

接下來(lái),如何充分發(fā)揮消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)首要?jiǎng)恿Φ淖饔茫?/p>

第一,穩(wěn)就業(yè)穩(wěn)經(jīng)營(yíng)主體,緩解就業(yè)壓力,持續(xù)修復(fù)居民收入端,增加居民消費(fèi)信心和預(yù)期,仍舊是首要任務(wù)。

第二,商品零售應(yīng)該是接下來(lái)消費(fèi)復(fù)蘇的重點(diǎn),尤其是汽車(chē)這樣的大宗商品消費(fèi)。

記者注意到,日前,浙江發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步擴(kuò)大消費(fèi)促進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展若干舉措》(下稱“若干舉措”),對(duì)2023年的促消費(fèi)工作提出25條具體舉措。其中包括穩(wěn)定擴(kuò)大汽車(chē)消費(fèi)。

比如鼓勵(lì)杭州市進(jìn)一步放寬汽車(chē)搖號(hào)、限行政策,適時(shí)增加小客車(chē)浙A號(hào)牌指標(biāo);落實(shí)新能源汽車(chē)購(gòu)置、二手車(chē)交易各項(xiàng)稅收優(yōu)惠政策等。

餐飲收入的高速增長(zhǎng)也可以帶動(dòng)商品消費(fèi)的增長(zhǎng)。最近,浙江就在“吃”上面大做文章,精心打造“味美浙江”餐飲消費(fèi)歡樂(lè)季,推進(jìn)餐飲業(yè)與文化、旅游、零售等多業(yè)態(tài)融合,促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)和潛力釋放。

第三,在傳統(tǒng)消費(fèi)緩慢復(fù)蘇之外,尋找新的消費(fèi)熱點(diǎn),創(chuàng)造新的消費(fèi)場(chǎng)景。這可以緩沖傳統(tǒng)消費(fèi)的疲軟,把蛋糕做得更大。

在若干舉措中,浙江就把拓展新型主題消費(fèi)放在首位,包括做強(qiáng)亞運(yùn)體育消費(fèi)、支持電子商務(wù)直播發(fā)展、倡導(dǎo)綠色低碳消費(fèi)、促進(jìn)國(guó)潮國(guó)貨消費(fèi)。

最后,盡管風(fēng)險(xiǎn)與挑戰(zhàn)仍在,至少一季度消費(fèi)還是開(kāi)了一個(gè)好頭。浙江省統(tǒng)計(jì)局總統(tǒng)計(jì)師王美福在一季度浙江經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況新聞發(fā)布會(huì)上透露,從調(diào)查數(shù)據(jù)來(lái)看,消費(fèi)者就業(yè)信心、消費(fèi)者收入信心、消費(fèi)者消費(fèi)意愿指數(shù)同步提升,也在今年一季度首次出現(xiàn)。

隨著未來(lái)促消費(fèi)政策不斷落地,浙江市場(chǎng)的煙火氣會(huì)越來(lái)越旺。

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