4月20日，參觀者在“味美浙江”餐飲消費(fèi)歡樂(lè)季現(xiàn)場(chǎng)參觀。新華社記者 江漢 攝

浙江消費(fèi)的元?dú)庹诩涌旎謴?fù)。

3月，浙江社會(huì)消費(fèi)品零售總額2693億元，同比增長(zhǎng)13.2%，比今年前兩月提高11.7個(gè)百分點(diǎn)。一季度，浙江社會(huì)消費(fèi)品零售總額7502億元，同比增長(zhǎng)5.4%。

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盡管全國(guó)3月的社會(huì)消費(fèi)品零售總額數(shù)據(jù)也十分亮眼，同比增速達(dá)到了10.6%，但浙江還是比其高出了2.6個(gè)百分點(diǎn)，扭轉(zhuǎn)前兩月落后全國(guó)增速（3.5%）2個(gè)百分點(diǎn)的局面，成功逆襲。

這對(duì)浙江來(lái)說(shuō)不是件容易事。

很多人認(rèn)為，浙江人均可支配收入高，肯定十分能花錢(qián)。此前就有數(shù)據(jù)顯示，2022年全國(guó)人均消費(fèi)十強(qiáng)的城市里，浙江占了三席，杭州更是超過(guò)北京、上海，位列全國(guó)第一。

但事實(shí)是，相比亮眼的出口成績(jī)，浙江的社會(huì)消費(fèi)品零售總額增速，很多時(shí)候都跑不贏全國(guó)。消費(fèi)支出高，也不代表消費(fèi)傾向（人均消費(fèi)支出與人均可支配收入之比）高。

從數(shù)據(jù)看，浙江人有點(diǎn)“摳”。2022年，浙江居民的消費(fèi)傾向僅為64.6%，相當(dāng)于收入1元錢(qián)，僅0.65元用于消費(fèi)。這不僅低于廣東（68.4%），甚至比全國(guó)平均水平（66.5%）還要低。

但由于浙江的人均可支配收入高，哪怕消費(fèi)傾向低，整體支出也差不到哪里去。

既然浙江人花錢(qián)意愿不高，那3月浙江的消費(fèi)為什么還能實(shí)現(xiàn)逆襲？具體來(lái)看，有三個(gè)方面的原因：

第一，經(jīng)濟(jì)基本面整體好轉(zhuǎn)，市場(chǎng)信心有所修復(fù)，因此就業(yè)形勢(shì)穩(wěn)定，手里有錢(qián)的人多了，花錢(qián)也有了底氣。

從就業(yè)崗位數(shù)量來(lái)看，一季度，浙江吸納就業(yè)的基本盤(pán)，也就是中小微企業(yè)的數(shù)量增長(zhǎng)很快。新設(shè)企業(yè)數(shù)量有11萬(wàn)多家，當(dāng)中絕大部分都是中小微企業(yè)。

其中，就業(yè)容量比較大的服務(wù)業(yè)恢復(fù)勢(shì)頭比較好，為穩(wěn)定和擴(kuò)大就業(yè)創(chuàng)造了良好空間。

崗位需求大了，就業(yè)形勢(shì)自然穩(wěn)定。一季度，浙江規(guī)模以上企業(yè)從業(yè)人數(shù)達(dá)1550多萬(wàn)人，同比增長(zhǎng)2.8%。浙江城鎮(zhèn)調(diào)查失業(yè)率平均值為4.8%，低于全國(guó)平均水平。

隨著經(jīng)濟(jì)恢復(fù)，居民收入也在穩(wěn)步增長(zhǎng)。一季度，全省居民人均可支配收入20158元，同比增長(zhǎng)4.1%。

第二，原來(lái)制約消費(fèi)增長(zhǎng)的接觸性消費(fèi)恢復(fù)迅速，帶動(dòng)整體消費(fèi)加快復(fù)蘇。

雖然今年頭兩月，浙江已經(jīng)度過(guò)了疫情高峰期，但還是有部分人對(duì)此存有疑慮。到了3月，疫情影響繼續(xù)減弱，讓人們對(duì)出門(mén)的信心和渴望加速提升。

現(xiàn)在的旅游業(yè)有多火？美團(tuán)平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，浙江旅游訂單交易額同比增速超154%，其中特色街區(qū)、人文古跡、主題公園分別同比增長(zhǎng)370%、878%和266%。

餐飲業(yè)更是熱火朝天。現(xiàn)在去各大商場(chǎng)吃飯，排隊(duì)一小時(shí)起步的店比比皆是。一季度，浙江餐飲收入同比增長(zhǎng)12.5%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出社會(huì)消費(fèi)品零售總額的總體增速。

第三，一系列促消費(fèi)舉措的落地實(shí)施，為消費(fèi)的快速回暖再添一把火。

今年以來(lái)，浙江對(duì)促消費(fèi)的重視程度堪稱前所未有。2月中旬，浙江正式發(fā)布“浙里來(lái)消費(fèi)·2023消費(fèi)提振年”行動(dòng)方案，宣布全年?duì)幦∈∈锌h三級(jí)聯(lián)動(dòng)舉辦促消費(fèi)活動(dòng)1000場(chǎng)以上，發(fā)動(dòng)企業(yè)1萬(wàn)家以上，帶動(dòng)銷(xiāo)售額超4000億元，形成“季季有主題、月月有展會(huì)、周周有場(chǎng)景”的促消費(fèi)活動(dòng)態(tài)勢(shì)。

一季度，僅杭州市就開(kāi)展365場(chǎng)促消費(fèi)活動(dòng)，活動(dòng)成交額42.3億元，帶動(dòng)客流量565.8萬(wàn)人次。

雖然所有信息都指向消費(fèi)信心收復(fù)，恢復(fù)加快，但也不能高興得太早，因?yàn)檎憬囊患径认M(fèi)整體增速仍舊沒(méi)有跑贏全國(guó)（5.8%），其中，占據(jù)大頭的商品零售增速更是顯著慢于餐飲收入增速——一季度，浙江商品零售增長(zhǎng)4.7%，與餐飲收入增速相差7.8個(gè)百分點(diǎn)。

商品零售的數(shù)據(jù)很關(guān)鍵，因?yàn)樗鼱縿?dòng)著廣大企業(yè)的效益，商品賣(mài)得不好，企業(yè)銷(xiāo)售額下降，員工收入無(wú)法增長(zhǎng)，反過(guò)來(lái)影響整個(gè)消費(fèi)的恢復(fù)增長(zhǎng)。

當(dāng)下直接影響消費(fèi)的原因有兩個(gè)。

一是非剛需性支出不高。一季度，浙江食品煙酒價(jià)格在八大類(lèi)價(jià)格中上漲幅度最大，同比上漲4.0%，而衣著價(jià)格僅同比上漲0.6%。也就是說(shuō)，大家更愿意把錢(qián)花在“吃”這類(lèi)剛需性支出上。

二是居民的儲(chǔ)蓄意愿居高不下。據(jù)中國(guó)人民銀行杭州中心支行的數(shù)據(jù)顯示，截至2023年3月末，浙江省金融機(jī)構(gòu)住戶存款總額達(dá)到90990億元，比去年同期的72816億元增加18174億元。與此同時(shí)，住戶貸款為77378億元，比去年同期的71583億元僅增加5795億元。

消費(fèi)能長(zhǎng)期保持中高速增長(zhǎng)，除了手中要有錢(qián)，預(yù)期有錢(qián)也很重要。眼下，經(jīng)濟(jì)基本面中還存在各類(lèi)不確定因素，人們對(duì)收入增長(zhǎng)的預(yù)期還不足以讓其大膽地掏出錢(qián)包，購(gòu)買(mǎi)非必需品。

接下來(lái)，如何充分發(fā)揮消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)首要?jiǎng)恿Φ淖饔茫?/p>

第一，穩(wěn)就業(yè)穩(wěn)經(jīng)營(yíng)主體，緩解就業(yè)壓力，持續(xù)修復(fù)居民收入端，增加居民消費(fèi)信心和預(yù)期，仍舊是首要任務(wù)。

第二，商品零售應(yīng)該是接下來(lái)消費(fèi)復(fù)蘇的重點(diǎn)，尤其是汽車(chē)這樣的大宗商品消費(fèi)。

記者注意到，日前，浙江發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步擴(kuò)大消費(fèi)促進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展若干舉措》（下稱“若干舉措”），對(duì)2023年的促消費(fèi)工作提出25條具體舉措。其中包括穩(wěn)定擴(kuò)大汽車(chē)消費(fèi)。

比如鼓勵(lì)杭州市進(jìn)一步放寬汽車(chē)搖號(hào)、限行政策，適時(shí)增加小客車(chē)浙A號(hào)牌指標(biāo)；落實(shí)新能源汽車(chē)購(gòu)置、二手車(chē)交易各項(xiàng)稅收優(yōu)惠政策等。

餐飲收入的高速增長(zhǎng)也可以帶動(dòng)商品消費(fèi)的增長(zhǎng)。最近，浙江就在“吃”上面大做文章，精心打造“味美浙江”餐飲消費(fèi)歡樂(lè)季，推進(jìn)餐飲業(yè)與文化、旅游、零售等多業(yè)態(tài)融合，促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)和潛力釋放。

第三，在傳統(tǒng)消費(fèi)緩慢復(fù)蘇之外，尋找新的消費(fèi)熱點(diǎn)，創(chuàng)造新的消費(fèi)場(chǎng)景。這可以緩沖傳統(tǒng)消費(fèi)的疲軟，把蛋糕做得更大。

在若干舉措中，浙江就把拓展新型主題消費(fèi)放在首位，包括做強(qiáng)亞運(yùn)體育消費(fèi)、支持電子商務(wù)直播發(fā)展、倡導(dǎo)綠色低碳消費(fèi)、促進(jìn)國(guó)潮國(guó)貨消費(fèi)。

最后，盡管風(fēng)險(xiǎn)與挑戰(zhàn)仍在，至少一季度消費(fèi)還是開(kāi)了一個(gè)好頭。浙江省統(tǒng)計(jì)局總統(tǒng)計(jì)師王美福在一季度浙江經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況新聞發(fā)布會(huì)上透露，從調(diào)查數(shù)據(jù)來(lái)看，消費(fèi)者就業(yè)信心、消費(fèi)者收入信心、消費(fèi)者消費(fèi)意愿指數(shù)同步提升，也在今年一季度首次出現(xiàn)。

隨著未來(lái)促消費(fèi)政策不斷落地，浙江市場(chǎng)的煙火氣會(huì)越來(lái)越旺。